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一、岗位定位 负责小红书平台的信息流与搜索广告投放工作，通过精准的投放策略、高质量的内容输出及系统的数据监控，提升产品在小红书端的曝光率、流量转化效率及品牌认知度，助力业务目标的实现。 二、岗位职责 （一）投放策略制定与执行 深入理解小红书平台的流量分发机制、推荐算法逻辑及用户行为特征，结合公司产品属性、目标受众画像及行业发展趋势，制定切实可行的信息流与搜索投放方案，明确投放目标、预算规划、周期安排及渠道组合。 主导投放计划落地实施，包括账户结构搭建、关键词筛选、人群定向配置、出价模型设定等，确保广告内容高效触达核心用户群体。 持续跟踪投放表现，依据实时数据反馈动态调整策略方向，优化资源分配，提升整体投放回报率（ROI）。 （二）内容创作与优化 熟练掌握“人群+产品+痛点”的内容构建逻辑，针对不同用户层级挖掘产品的核心优势与使用场景，产出具备吸引力和转化潜力的小红书笔记内容，覆盖图文、短视频等多种形式。 注重笔记封面设计效果，围绕产品调性、用户审美偏好及平台热点趋势，打造高点击率视觉素材，优化构图布局、色彩搭配与文字呈现，增强信息流中的视觉辨识度。 对已发布内容进行迭代优化，结合用户互动反馈、数据表现及算法规则变化，调整标题表达、关键词布局与内容结构，提升笔记的曝光、点赞、收藏与评论量，强化用户参与感与转化链路。 （三）数据分析与效果评估 建立系统化的投放数据追踪体系，整合并分析各维度数据指标，涵盖流量类（如曝光、点击、浏览）、互动类（如点赞、收藏、评论、转发）及转化类（如购买跳转、客服咨询、注册下载）等关键数据。 基于数据分析结果，评估投放策略的实际成效，提炼有效经验并识别改进空间，为后续投放优化提供可靠的数据支撑与决策建议。 定期输出投放复盘报告，向管理层及相关团队同步投放进展、成果亮点及后续规划，保障信息透明与协同推进。 （四）竞品分析与市场调研 密切关注小红书平台上同类产品的推广动向与市场表现，研究其投放节奏、内容创意、关键词布局及人群定位策略，归纳其优势与短板，为自身投放策略提供参考依据。 开展常态化市场洞察，把握目标用户的消费需求演变、消费行为模式、兴趣偏好及痛点变化，捕捉行业前沿趋势与热门话题，为内容策划与投放优化提供现实依据。 （五）跨部门协作与沟通 与产品研发、市场传播、品牌运营、销售等团队保持紧密联动，及时获取产品更新信息、品牌传播重点及销售转化目标，确保投放动作与公司整体战略保持一致。 积极对接小红书平台官方资源，跟进平台政策更新、功能迭代及流量扶持活动，争取更多曝光支持与合作机会。 三、岗位要求 （一）专业技能 熟悉小红书平台运营规则、推荐算法逻辑、流量分布规律及流行内容形态，具备扎实的信息流与搜索广告投放实操经验，能熟练操作薯条、蒲公英平台、聚光平台等投放工具。 精通“人群+产品+痛点”内容创作方法论，拥有出色的文案撰写与创意策划能力，能够根据不同产品特性与受众需求产出高转化内容；同时具备基础视觉审美能力，可独立或协同完成封面图的设计与优化。 具备较强的数理分析能力，熟练使用Excel、GoogleAnalytics、小红书后台数据工具等，能够深度解读投放数据并指导策略调整。 了解SEO与SEM的基本原理，掌握关键词规划、账户结构优化等技巧，提升搜索广告投放精准度与效果。 （二）经验要求 本科及以上学历，市场营销、电子商务、广告学、传播学等相关专业优先；具备2年以上小红书广告投放工作经验，有成功案例或完整项目经历者优先。 熟悉互联网生态及小红书电商运作模式，对美妆、护肤、时尚、母婴、家居等至少一个垂直领域有较深认知，具备相关行业投放经验者优先。

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