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岗位概述： 负责公司合作品牌/产品在小红书平台的整体运营策略制定与执行，包括内容策划与创作、账号管理、用户互动、数据分析、活动推广及达人合作等，旨在提升品牌声量、用户粘性、粉丝增长，并最终实现品牌曝光、用户种草、流量转化或销售增长等核心目标。 岗位核心职责： 1.平台策略与规划： * 深入研究小红书平台特性、用户画像、内容趋势、算法规则及社区文化，制定符合品牌调性的中长期运营策略。 * 结合品牌营销目标、产品特性及市场热点，制定月度/季度内容规划、活动计划和推广方案。 * 持续关注竞品在小红书的表现，进行竞品分析，优化自身运营策略。 2. 内容策划与创作： * 独立或协同内容团队（文案、设计、视频剪辑）策划、创作高质量、高互动性的小红书笔记（图文、短视频、直播等），确保内容形式多样、选题精准、符合平台调性。 * 撰写具有吸引力、种草力的文案，掌握小红书热门关键词和标签的使用。 * 对视觉呈现（图片、视频）质量负责，确保符合品牌形象及平台审美。 * 探索并应用小红书新功能（如直播、小清单、店铺、专栏等）。 3. 账号日常运营与管理： * 负责官方账号的日常维护，包括内容发布、定时更新、评论/私信回复、用户互动（点赞、收藏、关注）等，维护良好的社区氛围和品牌形象。 * 监控账号健康度，及时处理负面评论或舆情危机。 * 管理并维护账号主页信息、店铺信息（如开通）等。 4. 用户增长与粉丝运营： * 策划并执行粉丝增长计划，通过内容、活动、互动等手段提升账号粉丝量和活跃度。 * 建立用户画像，分析用户行为，提升用户粘性和忠诚度。 * 探索社群运营可能性（如创建/管理品牌话题群、粉丝群）。 5. 数据分析与优化： * 定期监控、收集、分析小红书后台数据（笔记数据、账号数据、互动数据、用户数据、引流数据等）。 * 基于数据分析，评估运营效果（如曝光量、互动率、涨粉率、转化率、ROI等），撰写运营报告。 * 根据数据反馈，及时调整内容策略、发布时间、互动方式等，持续优化运营效果。 6. 推广投放与流量获取： * 熟悉并运用小红书官方广告工具（如薯条、信息流广告）进行内容加热和精准投放。 * 策划并执行平台内活动（如话题活动、打卡活动、抽奖活动等），提升品牌曝光和用户参与。 * 探索自然流量获取的有效方法。 7. 达人/KOC合作： * 根据品牌需求和预算，筛选、接洽、管理小红书平台上的达人（KOL）和关键意见消费者（KOC）。 * 制定合作方案（笔记、视频、直播等），跟进合作执行，评估合作效果。 * 维护与达人的良好关系，建立合作资源库。 8. 跨部门协作： * 与市场部、视觉部、客服部等紧密协作，确保小红书运营与整体营销策略、产品上新、促销活动、客户服务等协同一致。 * 为其他部门提供小红书平台相关的市场洞察和支持。 任职要求： * 学历：大专及以上学历，市场营销、广告学、新闻传播、中文等相关专业优先。 * 经验： * 专员： 1-3年及以上小红书平台运营经验，有成功运营账号案例者优先。 * 技能： * 精通小红书平台规则、玩法、内容生态及后台操作。 * 具备优秀的文案撰写能力和网感，能创作符合小红书用户喜好的种草内容。 * 具备良好的审美能力，对图片、视频的视觉呈现有基本理解和把控（或能熟练使用基础设计/剪辑工具如Canva、剪映等更佳）。 * 熟练运用数据分析工具（小红书后台、第三方监测工具），具备较强的数据分析能力和逻辑思维，能通过数据驱动决策。 * 了解小红书广告投放（薯条、信息流）的基本逻辑和操作。 * 具备一定的达人资源开拓、谈判和项目管理能力。 * 优秀的沟通协调能力、执行力和抗压能力。 * （加分项）了解电商运营基础，能将小红书流量有效引导至销售转化。 * （加分项）具备直播策划或运营经验。 * 特质： * 对社交媒体和内容营销有浓厚兴趣，网感强，能快速捕捉热点。 * 结果导向，对数据敏感，追求运营效果。 * 学习能力强，能快速适应平台规则和玩法变化。 * 责任心强，注重细节，有良好的团队合作精神。