丰台区
职位详情
【岗位职责】
1、品牌战略与焕新：依托三元梅园“宫廷/非遗”文化内核，制定年度品牌发展路径；推进品牌视觉IP打造，重构消费者对北京老字号品牌的全新认知。
2、整合营销Campaign：主导季度性品牌营销活动（涵盖新品发布、季节限定、跨界联动）；围绕市场布局及全国拓展目标，设计“来京必打卡+离京必带走+全国社交传播”的整合营销策略。
3、终端动销与赋能：结合运营数据，规划门店全年营销节奏（淡旺季节点、会员日、商圈联动）；定期开展门店巡查，输出适用于直营及加盟体系的《门店营销SOP手册》，对活动期间销售增长与品牌曝光负责。
4、异业合作与资源置换：对接商场、文旅景区、政府单位及热门IP资源，推动异业合作与广告资源互换，策划线下快闪店或地推活动，增强B端招商吸引力与C端到店流量。
5、物料与费用管理：统筹门店宣传触点（菜单、电子屏、台卡等）的视觉呈现，建立终端标准化展示规范；管理物料预算、供应商招标、制作执行与上刊落地，兼顾成本控制与视觉效果。
6、B端影响力建设：策划并执行全年行业展会、中式奶酪节、合作伙伴大会等活动，输出品牌实力资料，提升品牌在行业内的专业地位与权威形象。
7、竞品与经营分析：搭建竞品追踪机制（价格、促销、新品、联名动态）；结合门店POS系统数据与产品销售表现，撰写《产品优化建议书》，为产品研发与淘汰提供市场决策支持。
【任职要求】
1、本科及以上学历，广告、市场营销等相关专业，年龄不超过40岁。
2、具备5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年在连锁餐饮、新茶饮或快消食品领域深耕。
3、需有独立主导成功案例（从0到1创建新品牌，或推动传统品牌实现年轻化升级），简历中须附相关作品。
4、能准确洞察Z世代、旅游人群及本地家庭的消费心理，将“宫廷奶酪”的非遗文化转化为具有社交传播力的现代语言。
5、熟悉商业体、媒体及文旅资源，或具备全国范围异业合作渠道资源。
6、擅长通过销售额、客流量、ROI等数据反向优化营销方案，可独立完成含数据支撑的策划案与复盘报告。
7、理解连锁体系“统一管控与门店赋能”并重的逻辑，所设计活动需平衡总部投入与门店执行积极性；
8、具备出色的跨团队协作能力，对老字号品牌的传承与创新怀有强烈责任感，不局限于制造短期流量热点。
1、品牌战略与焕新：依托三元梅园“宫廷/非遗”文化内核，制定年度品牌发展路径；推进品牌视觉IP打造，重构消费者对北京老字号品牌的全新认知。
2、整合营销Campaign：主导季度性品牌营销活动（涵盖新品发布、季节限定、跨界联动）；围绕市场布局及全国拓展目标，设计“来京必打卡+离京必带走+全国社交传播”的整合营销策略。
3、终端动销与赋能：结合运营数据，规划门店全年营销节奏（淡旺季节点、会员日、商圈联动）；定期开展门店巡查，输出适用于直营及加盟体系的《门店营销SOP手册》，对活动期间销售增长与品牌曝光负责。
4、异业合作与资源置换：对接商场、文旅景区、政府单位及热门IP资源，推动异业合作与广告资源互换，策划线下快闪店或地推活动，增强B端招商吸引力与C端到店流量。
5、物料与费用管理：统筹门店宣传触点（菜单、电子屏、台卡等）的视觉呈现，建立终端标准化展示规范；管理物料预算、供应商招标、制作执行与上刊落地，兼顾成本控制与视觉效果。
6、B端影响力建设：策划并执行全年行业展会、中式奶酪节、合作伙伴大会等活动，输出品牌实力资料，提升品牌在行业内的专业地位与权威形象。
7、竞品与经营分析：搭建竞品追踪机制（价格、促销、新品、联名动态）；结合门店POS系统数据与产品销售表现，撰写《产品优化建议书》，为产品研发与淘汰提供市场决策支持。
【任职要求】
1、本科及以上学历，广告、市场营销等相关专业，年龄不超过40岁。
2、具备5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年在连锁餐饮、新茶饮或快消食品领域深耕。
3、需有独立主导成功案例（从0到1创建新品牌，或推动传统品牌实现年轻化升级），简历中须附相关作品。
4、能准确洞察Z世代、旅游人群及本地家庭的消费心理，将“宫廷奶酪”的非遗文化转化为具有社交传播力的现代语言。
5、熟悉商业体、媒体及文旅资源，或具备全国范围异业合作渠道资源。
6、擅长通过销售额、客流量、ROI等数据反向优化营销方案，可独立完成含数据支撑的策划案与复盘报告。
7、理解连锁体系“统一管控与门店赋能”并重的逻辑，所设计活动需平衡总部投入与门店执行积极性；
8、具备出色的跨团队协作能力，对老字号品牌的传承与创新怀有强烈责任感，不局限于制造短期流量热点。
2026-05-20 12:39
IP属地：北京
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本科5-10年品牌策划品牌推广新媒体媒介品牌营销
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