丰台区
职位详情
【岗位职责】
1、品牌战略与焕新：依托三元梅园“宫廷/非遗”文化内核，制定年度品牌发展路径；推进品牌视觉符号化建设，重构消费者对北京老字号品牌的全新认知。
2、整合营销Campaign：主导季度性品牌营销项目（涵盖新品发布、季节限定、跨界联动）；围绕市场及全国拓展目标，打造“来京必打卡+离京必带走+全域社交传播”的营销组合策略。
3、终端动销与赋能：结合运营数据规划门店全年营销节奏（淡旺季节点、会员日、商圈联动）；定期开展门店巡查，输出适用于所有门店（含直营与加盟）的《门店营销执行手册》，对活动期间销售增长与品牌曝光结果负责。
4、异业合作与资源置换：对接商场、文旅景区、政府机构及热门IP资源，推动异业协作与广告资源互换，策划线下快闪店或地推活动，增强B端招商吸引力与C端客流导入。
5、物料与费用管理：统筹门店宣传触点（菜单、电子屏、台卡等）内容与设计，建立终端视觉统一标准；管理物料预算、供应商遴选及制作落地，兼顾成本控制与呈现品质。
6、B端影响力建设：策划并执行全年行业展会、中式奶酪节、合作伙伴峰会等活动，输出品牌实力展示内容，提升品牌在行业内的专业地位与权威形象。
7、竞品与经营分析：搭建竞品监测体系（价格策略、促销动作、新品动态、联名玩法）；结合门店POS数据与产品销售表现，撰写《产品优化建议报告》，为产品研发与迭代提供市场依据。
【任职要求】
1、本科及以上学历，广告、市场营销等相关专业优先；
2、5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年聚焦连锁餐饮、新茶饮或快消食品领域；
3、具备独立操盘成功案例经验（从0到1创建新品牌，或实现传统品牌年轻化升级），需在简历中附上具体作品；
4、善于洞察Z世代、旅游人群及本地家庭的消费心理，能将“宫廷奶酪”的非遗文化转化为具有传播力的现代社交语言；
5、熟悉商业体、媒体及文旅资源，或具备全国范围异业合作渠道资源；
6、擅长通过销售额、客流量、ROI等数据反推营销逻辑，可独立完成数据支撑型策划方案与复盘总结；
7、理解连锁体系“管理与支持并重”的运作模式，所设计营销方案需平衡总部投入与门店执行积极性；
8、具备出色跨部门协同能力，对老字号品牌复兴怀有责任感，注重长期价值而非短期流量效应。
1、品牌战略与焕新：依托三元梅园“宫廷/非遗”文化内核，制定年度品牌发展路径；推进品牌视觉符号化建设，重构消费者对北京老字号品牌的全新认知。
2、整合营销Campaign：主导季度性品牌营销项目（涵盖新品发布、季节限定、跨界联动）；围绕市场及全国拓展目标，打造“来京必打卡+离京必带走+全域社交传播”的营销组合策略。
3、终端动销与赋能：结合运营数据规划门店全年营销节奏（淡旺季节点、会员日、商圈联动）；定期开展门店巡查，输出适用于所有门店（含直营与加盟）的《门店营销执行手册》，对活动期间销售增长与品牌曝光结果负责。
4、异业合作与资源置换：对接商场、文旅景区、政府机构及热门IP资源，推动异业协作与广告资源互换，策划线下快闪店或地推活动，增强B端招商吸引力与C端客流导入。
5、物料与费用管理：统筹门店宣传触点（菜单、电子屏、台卡等）内容与设计，建立终端视觉统一标准；管理物料预算、供应商遴选及制作落地，兼顾成本控制与呈现品质。
6、B端影响力建设：策划并执行全年行业展会、中式奶酪节、合作伙伴峰会等活动，输出品牌实力展示内容，提升品牌在行业内的专业地位与权威形象。
7、竞品与经营分析：搭建竞品监测体系（价格策略、促销动作、新品动态、联名玩法）；结合门店POS数据与产品销售表现，撰写《产品优化建议报告》，为产品研发与迭代提供市场依据。
【任职要求】
1、本科及以上学历，广告、市场营销等相关专业优先；
2、5年以上品牌营销工作经验，其中至少2年聚焦连锁餐饮、新茶饮或快消食品领域；
3、具备独立操盘成功案例经验（从0到1创建新品牌，或实现传统品牌年轻化升级），需在简历中附上具体作品；
4、善于洞察Z世代、旅游人群及本地家庭的消费心理，能将“宫廷奶酪”的非遗文化转化为具有传播力的现代社交语言；
5、熟悉商业体、媒体及文旅资源，或具备全国范围异业合作渠道资源；
6、擅长通过销售额、客流量、ROI等数据反推营销逻辑，可独立完成数据支撑型策划方案与复盘总结；
7、理解连锁体系“管理与支持并重”的运作模式，所设计营销方案需平衡总部投入与门店执行积极性；
8、具备出色跨部门协同能力，对老字号品牌复兴怀有责任感，注重长期价值而非短期流量效应。
2026-06-04 10:59
IP属地：北京
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本科5-10年品牌策划品牌推广新媒体媒介品牌营销
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