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一、内容策略与创意 1.、基于品牌年度营销目标，制定三元梅园的内容战略与传播日历，规划内容主线； 2.、主导重大营销节点的整合内容策划，输出兼具品牌高度与传播爆发力的广告级创意方案（包括视频、图文、线下活动配套内容）； 3.、挖掘品牌文化资产，将品牌进行现代叙事包装，形成可持续输出的内容资产库； 4.、研究同品类优秀品牌的内容打法，结合三元梅园的老字号独特性，提出差异化内容定位。 二、视频内容生产与品控 1、 完成短视频、品牌片、产品片、纪录片式短片的全流程生产，确保内容调性统一、视觉审美在线、文化表达精准； 2、 把关核心脚本、分镜、成片质量，对最终输出的文化质感、叙事节奏、平台适配效果负责； 3、撰写核心文案、拍摄关键场景、示范剪辑标准，为团队提供指导。 三、多平台品牌调性一致性管理 1、制定并落地全渠道品牌调性一致性规范，确保官方自播间、店播矩阵、短视频、图文笔记等不同平台（抖音、小红书、视频号等）输出的内容在文化输出上保持统一识别度； 2、建立跨平台内容审核机制，对新发布的脚本、成片、直播话术进行调性把控，避免“账号多、调性散”的问题；针对不同平台特性制定调性适配原则：例如抖音侧重快节奏剧情化展示宫廷美食，小红书侧重精致图文+文化故事，视频号侧重深度纪录片风格，但底层品牌人格与文化内核一致。 四、内容效果与迭代 1、建立内容效果评估体系（播放、互动、转化、搜索指数等），定期复盘并优化内容方向； 2、洞察抖音、小红书、视频号等平台的用户审美趋势与算法逻辑，指导团队进行敏捷迭代。 五、直播运营（官号自播 + 店播） 1、统筹官方账号自播间与门店账号店播间的整体运营策略，制定月度/大促直播排期与目标；负责官号自播的内容定位：将其打造为“宫廷美食文化直播间”，结合非遗技艺、产品制作、故事讲解，强化品牌调性；搭建直播全链路执行流程，包括：选品组合、福利机制设计、场景搭建、设备清单管理； 2、管理门店店播体系：联动各门店账号，设计标准化与灵活性兼顾的店播脚本模板（产品推荐、节日限定、套餐秒杀等），赋能一线店员或兼职主播； 3、探索店播矩阵模式：根据门店区域特色（如景区店、社区店）设计差异化店播主题，复制成功模型。 【任职要求】 1. 学历：专科及以上，广告学、新闻传播、编导、影视、市场营销、电子商务等相关专业优先； 2. 工作经验：3年及以上内容策划、广告创意、品牌编导相关经验，其中至少1年团队管理经验； 3. 具备广告策划级别的策略思维：能独立完成从品牌洞察、创意概念到执行方案的完整策划案，有成功的内容营销战役案例； 4. 写拍剪综合能力扎实：虽然以管理为主，但须具备足够的一线经验，能评判脚本优劣、拍摄构图、剪辑节奏； 5. 熟练使用办公及创意工具（PPT/Keynote用于提案，PR/剪映/AE等用于评审与指导）； 6. 直播运营实操经验：熟悉抖音/视频号直播后台（中控台、巨量百应、千川投放逻辑），有官号自播或店播矩阵从0到1搭建经验者优先； 7. 品牌调性管理能力：具备多平台内容调性把控经验，能建立并落地品牌视觉/话术一致性规则，防止多账号运营中的调性稀释或冲突； 8. 有连锁品牌、新式茶饮或老字号品牌内容主管/策划经理经验者优先； 9. 有成功的品牌文化IP打造案例，或跨界联名内容出圈经验； 10. 能适应不定期门店巡播或直播跟场。
2026-05-19 11:27
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