品牌策划经理

1-1.5万元/月

西青区

先生

已实名

企业认证

天津绿茵景观生态建设股份有限公司

职位详情

策划经理

岗位名称：品牌策略总监 / 高级品牌策略师（文旅方向）
工作地点：天津市西青区
出差说明：需阶段性进行实地调研与驻场创作，频率根据项目阶段而定

【岗位定位】
不止于为景区做形象设计，而是为文旅项目构建叙事内核，为旅行赋予深层意义。
您需从地域文化中萃取具有传播力的符号，将目的地由“一处景观”升维为“一个值得持续共鸣的精神场域”。

【岗位职责】
一、品牌顶层设计
1、主导文旅景区品牌战略体系构建，涵盖品牌定位、价值主张、核心故事脉络、沟通语言及人格化设定。
2、结合景区资源（如世界遗产、文化遗址、自然奇观等），制定差异化竞争路径，规避同质化表达。

二、文化内涵挖掘与叙事转化
1、系统梳理地方历史、民间传说、建筑语汇，转化为游客可感知、可分享的品牌内容（如IP叙事、游览主题、节庆方案、沉浸式体验构想）。
2、策划具有仪式感和情绪张力的非日常化内容，打造具备情感附加值的体验概念。

三、故事化表达体系
1、撰写品牌核心文案、宣传片叙事脚本等，确保语言统一且具记忆点。
2、协同视觉团队推进品牌视觉系统（VI、导视、文创产品）的策略执行，实现“言之有物”与“视之有品”的一致。

四、案例式策略输出
1、基于用户洞察与行业对标，输出品牌年度发展蓝图、文旅产品品牌化包装方案（如概念提案类文件）。
2、联动营销团队，将品牌策略拆解为可落地的活动主题、跨界合作方向及媒介内容风格指引。

五、创意与审美把控
1、主导品牌相关外部协作（设计、影像、空间体验）的策略导向，确保产出兼具文化厚度与现代审美。
2、定期开展品牌健康度评估，优化话语体系以契合市场演进趋势。

【任职要求】
硬性门槛
1、3年以上品牌策略/品牌咨询/广告策划经验，具备文旅、度假、高端酒店或文化创新项目经验者优先。
2、至少拥有1个完整落地的品牌顶层设计案例（须在简历或作品集中体现：从调研到定位、故事线及关键成果）。
3、熟练掌握品牌叙事逻辑，能独立完成品牌白皮书、策略框架、故事脚本撰写，文字有个性、拒绝模板化表达。
4、具备出色的信息提炼能力：能从繁复文史资料中捕捉动人切入点，并放大为品牌传播爆点。
5、具备审美判断力与创意敏感度：能区分“高级感”与“流量风”，对字体、色彩、空间氛围有策略层面的理解。
6、理解受众但不迎合：熟悉大众传播机制，同时坚守品牌长期调性，不追逐短期热点梗。

【工作地点与薪酬】
汇报对象：总经理
薪酬范围：10k-15k/月 + 项目奖金
福利：五险一金、弹性工作制、每年2次免费景区考察名额、创作假

【应聘必提交】
请随简历附上：个人最满意的一项品牌策略案例（需说明：客户背景、你提出的核心故事线、实际落地成果或数据支持）

2026-05-18 10:54

IP属地：天津

职位福利

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