深圳·龙岗区
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一、核心岗位职责（宏观层面） 品牌战略规划： 负责制定品牌的长期发展愿景、定位、核心价值及年度战略规划，确保品牌发展方向与公司整体战略一致。 品牌资产管理和维护： 守护品牌的核心资产（如Logo、Slogan、视觉系统、品牌声音等），确保所有对内对外传播的一致性，提升品牌美誉度和忠诚度。 市场与用户洞察： 深入研究市场趋势、竞争对手动态和消费者需求及行为变化，为品牌决策提供数据支持和洞察依据。 整合营销传播： 规划并主导执行全年的品牌营销活动，整合广告、公关、数字营销、社交媒体、线下活动等渠道，实现品牌声量和效果的最大化。 业务目标驱动： 对品牌的市场份额、销售额、利润率等关键业务指标负责，通过有效的品牌策略推动业务增长。 跨部门协同： 作为品牌的核心枢纽，与产品、销售、市场、研发、客户服务等多个部门紧密协作，确保公司上下对品牌有一致的理解和行动。 二、具体工作内容（日常执行层面） 品牌经理的工作是战略与执行的结合，非常具体和繁杂。 1. 策略与分析 市场调研： 组织或分析市场调研报告、用户访谈、焦点小组，了解用户痛点。 竞争分析： 定期监测竞争对手的产品、定价、营销活动和市场声量，进行优劣势分析。 品牌定位： 基于洞察，明确或调整品牌的目标受众、差异化优势和核心信息。 制定营销计划： 撰写年度/季度品牌营销计划，包括目标、策略、预算、渠道选择和效果评估标准。 2. 产品与上市 参与产品开发： 从品牌和市场角度，为新产品研发提供消费者需求和市场趋势的输入。 主导新品上市： 负责制定新产品的上市推广方案（Go-to-Market Strategy），包括命名、定价、包装、传播策略等。 产品生命周期管理： 管理现有产品线，根据市场表现决定何时进行产品迭代、推广或退市。 3. 营销传播与内容 广告与公关： 与管理广告代理商和公关公司合作，策划广告战役、新闻发布、媒体关系维护和危机公关。 数字营销： 主导社交媒体运营（内容规划、粉丝互动）、官方网站内容、搜索引擎营销、内容营销（如博客、白皮书、视频）等。 线下活动： 策划或参与行业展会、发布会、消费者体验活动等。 内容创作与管理： 确保所有营销物料（宣传册、海报、视频、网站文案等）符合品牌调性和规范。 4. 预算与绩效管理 预算制定与管理： 负责品牌营销预算的制定、分配和严格控制，确保投入产出比。 效果监测与优化： 利用数据分析工具（如Google Analytics， 社交媒体后台）追踪营销活动效果，生成报告，并根据数据反馈不断优化策略。 ROI分析： 评估各项营销投入的回报率，为未来的预算决策提供依据。 5. 内部协同 品牌培训： 向公司内部员工（特别是销售和客服团队）传达品牌战略和核心信息，确保“全员品牌管理”。 跨部门沟通： 与销售团队协作制定促销方案；与产品团队沟通市场反馈；与法务部门核对营销材料的合规性。 三、所需核心能力 战略思维： 能够从宏观视角思考品牌的长远发展。 市场洞察力： 对市场和消费者有敏锐的感知和分析能力。 卓越的沟通能力： 出色的书面和口头表达能力，能够清晰地传递品牌信息，并有效管理内外部关系。 项目管理能力： 能同时管理多个复杂项目，确保按时、按质、按预算完成。 数据分析能力： 能够从数据中发现问题、找到机会，并做出数据驱动的决策。 创造力和审美： 对营销创意有良好的判断力，对品牌的视觉呈现有高要求。 商业敏锐度： 深刻理解商业模式，始终将品牌工作与业务增长紧密结合。 双休 9-6 包住宿 电子行业的就可以35岁以内
2026-02-24 11:51
IP属地：广东深圳
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本科及以上3-5年品牌营销
重庆南方新华企业管理咨询有限公司
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