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创意设计总监（零售店铺方向）岗位职责
一、核心定位
全面统筹珠宝、服装、眼镜、化妆品等零售品类店铺创意设计全流程，以**“人货场”一体化运营逻辑**为核心，聚焦“进店率、到店率、商品转化率”三大核心商业指标，主导道具研发设计、空间场景落地与成本管控，对设计方案的品牌契合度、商业变现能力及落地效果负全责，推动终端设计成为品牌增长的核心驱动力。
二、核心职责（结果导向）
（一）品牌战略与设计策划：精准锚定品牌核心价值
1.深度拆解合作品牌的定位、目标客群（消费习惯/审美偏好）、核心竞争力及产品线特性，输出《品牌终端设计战略报告》，确保设计方案精准传递品牌调性，强化品牌辨识度，助力品牌在细分赛道建立差异化优势。
2.结合零售行业趋势与品牌商业目标，牵头制定年度/季度设计规划，明确店铺空间迭代、道具创新、场景升级等重点项目，设定可量化目标（如：通过设计优化使合作品牌店铺平均进店率提升X%、客单价提升Y%）。
3.参与品牌孵化前期共创，从终端体验角度为品牌定位、产品组合、定价策略提供专业建议，确保终端设计与品牌整体战略同频，实现“品牌价值-设计表达-消费决策”的闭环。
（二）“人货场”一体化设计：驱动商业指标提升
1. 空间与门头设计（聚焦“进店率+停留时长”）
•主导店铺门头创意设计，结合品牌调性与线下流量场景，优化门头视觉冲击力（如材质、灯光、LOGO呈现），目标提升店铺自然进店率；
•统筹空间布局全案设计，规划合理动线（如引流动线、体验动线、成交动线）、功能分区（珠宝体验区、化妆品试用区、服装试衣间、眼镜验光区），确保空间利用率最大化，同时通过场景化设计延长顾客店内停留时长。
2. 道具研发与陈列设计（聚焦“SKU盘活+转化效率”）
•核心负责零售道具的研发、设计与迭代，针对不同品类特性定制专属道具（如珠宝展柜需兼顾防盗性与展示性、化妆品货架需优化分层收纳与试用便捷性、服装衣架需适配品牌风格与挂放效率、眼镜展架需提升视野舒适度），制定道具的材质、结构、工艺标准与验收规范；
•基于“人货匹配”逻辑，设计货盘摆放、SKU分类存储与陈列方案，确保商品陈列直观化、易取化、场景化（如热销SKU黄金位置陈列、关联商品组合陈列），提升商品曝光率与连带率；
•建立道具陈列效果评估机制，通过数据分析（如不同陈列方案的转化率对比）持续优化，实现“道具-商品-顾客”的高效衔接。
（三）成本管控与落地执行：保障结果落地
1.建立全流程成本管控体系，在设计初期参与项目预算制定，针对道具研发、材料选型、施工工艺设定成本上限，确保项目整体成本控制在预算范围内（成本偏差率不超过X%），同时保障设计效果不打折扣；
2.统筹设计方案从概念草图、深化设计到施工图输出的全流程审核，确保图纸的完整性、准确性与可落地性，避免因设计缺陷导致施工返工、成本超支或交付延期；
3.对接供应链、施工团队与客户，全程监督项目落地执行，参与关键节点验收（道具打样、现场施工、陈列调试），及时解决设计与施工的衔接问题，确保项目按时、按质、按预算交付，最终落地效果与设计方案一致性达95%以上；
4.项目交付后，联合业务团队复盘设计效果，重点分析进店率、到店率、商品转化率等核心指标，形成《设计效果复盘报告》，提出优化方向并应用于后续项目。
（四）团队管理与能力建设：打造专业梯队
1.搭建并管理创意设计团队，明确团队成员岗位职责与绩效考核标准（以设计方案通过率、项目交付质量、成本控制效果等结果指标为核心），激发团队工作积极性；
2.针对团队“人货场”概念薄弱、道具设计能力不足等问题，组织专项培训（如零售运营逻辑、道具研发案例、成本控制技巧），定期开展行业案例分享与项目复盘，提升团队对品牌的解读能力、道具设计能力与商业思维；
3.建立高效的团队协作机制，协调设计团队与业务、销售、供应链等部门的沟通，确保设计方案充分匹配客户需求、业务目标与落地条件。
（五）行业研究与创新迭代：保持领先优势
1.持续关注国内外零售设计前沿趋势、新材料新工艺应用、竞品终端设计策略及消费习惯变化，每月输出《行业创新设计洞察报告》；
2.主导道具研发创新与设计升级，针对现有道具的痛点（如陈列效率低、维护成本高）进行优化，形成可复用的道具设计标准库与创新案例库；
3.保持极强的认知学习能力，快速吸收新的零售模式（如新零售、体验式零售）与设计工具，推动设计理念、方法的迭代升级，确保公司设计能力行业领先。
三、任职要求
1.8年以上零售店铺创意设计经验，其中3年以上同岗位管理经验，有珠宝、服装、眼镜、化妆品等多品类终端设计项目统筹经验者优先；
2.深刻理解“人货场”零售运营逻辑，能够将商业目标转化为具体设计方案，具备通过设计提升进店率、转化率等核心指标的成功案例；
3.精通店铺空间规划、门头设计、道具研发与陈列设计，熟悉各类材料特性、施工工艺与供应链流程，具备极强的成本把控能力；
4.具备优秀的品牌解读能力与策划能力，能够精准把握不同品牌的核心价值与设计需求，输出差异化设计方案；
5.具备敏锐的行业洞察力与创新思维，学习能力强，能够快速适应市场变化与品牌需求迭代；
6.具备优秀的沟通协调能力、项目管理能力与团队领导力，能够高效推动跨部门协作与项目落地。
一、核心定位
全面统筹珠宝、服装、眼镜、化妆品等零售品类店铺创意设计全流程，以**“人货场”一体化运营逻辑**为核心，聚焦“进店率、到店率、商品转化率”三大核心商业指标，主导道具研发设计、空间场景落地与成本管控，对设计方案的品牌契合度、商业变现能力及落地效果负全责，推动终端设计成为品牌增长的核心驱动力。
二、核心职责（结果导向）
（一）品牌战略与设计策划：精准锚定品牌核心价值
1.深度拆解合作品牌的定位、目标客群（消费习惯/审美偏好）、核心竞争力及产品线特性，输出《品牌终端设计战略报告》，确保设计方案精准传递品牌调性，强化品牌辨识度，助力品牌在细分赛道建立差异化优势。
2.结合零售行业趋势与品牌商业目标，牵头制定年度/季度设计规划，明确店铺空间迭代、道具创新、场景升级等重点项目，设定可量化目标（如：通过设计优化使合作品牌店铺平均进店率提升X%、客单价提升Y%）。
3.参与品牌孵化前期共创，从终端体验角度为品牌定位、产品组合、定价策略提供专业建议，确保终端设计与品牌整体战略同频，实现“品牌价值-设计表达-消费决策”的闭环。
（二）“人货场”一体化设计：驱动商业指标提升
1. 空间与门头设计（聚焦“进店率+停留时长”）
•主导店铺门头创意设计，结合品牌调性与线下流量场景，优化门头视觉冲击力（如材质、灯光、LOGO呈现），目标提升店铺自然进店率；
•统筹空间布局全案设计，规划合理动线（如引流动线、体验动线、成交动线）、功能分区（珠宝体验区、化妆品试用区、服装试衣间、眼镜验光区），确保空间利用率最大化，同时通过场景化设计延长顾客店内停留时长。
2. 道具研发与陈列设计（聚焦“SKU盘活+转化效率”）
•核心负责零售道具的研发、设计与迭代，针对不同品类特性定制专属道具（如珠宝展柜需兼顾防盗性与展示性、化妆品货架需优化分层收纳与试用便捷性、服装衣架需适配品牌风格与挂放效率、眼镜展架需提升视野舒适度），制定道具的材质、结构、工艺标准与验收规范；
•基于“人货匹配”逻辑，设计货盘摆放、SKU分类存储与陈列方案，确保商品陈列直观化、易取化、场景化（如热销SKU黄金位置陈列、关联商品组合陈列），提升商品曝光率与连带率；
•建立道具陈列效果评估机制，通过数据分析（如不同陈列方案的转化率对比）持续优化，实现“道具-商品-顾客”的高效衔接。
（三）成本管控与落地执行：保障结果落地
1.建立全流程成本管控体系，在设计初期参与项目预算制定，针对道具研发、材料选型、施工工艺设定成本上限，确保项目整体成本控制在预算范围内（成本偏差率不超过X%），同时保障设计效果不打折扣；
2.统筹设计方案从概念草图、深化设计到施工图输出的全流程审核，确保图纸的完整性、准确性与可落地性，避免因设计缺陷导致施工返工、成本超支或交付延期；
3.对接供应链、施工团队与客户，全程监督项目落地执行，参与关键节点验收（道具打样、现场施工、陈列调试），及时解决设计与施工的衔接问题，确保项目按时、按质、按预算交付，最终落地效果与设计方案一致性达95%以上；
4.项目交付后，联合业务团队复盘设计效果，重点分析进店率、到店率、商品转化率等核心指标，形成《设计效果复盘报告》，提出优化方向并应用于后续项目。
（四）团队管理与能力建设：打造专业梯队
1.搭建并管理创意设计团队，明确团队成员岗位职责与绩效考核标准（以设计方案通过率、项目交付质量、成本控制效果等结果指标为核心），激发团队工作积极性；
2.针对团队“人货场”概念薄弱、道具设计能力不足等问题，组织专项培训（如零售运营逻辑、道具研发案例、成本控制技巧），定期开展行业案例分享与项目复盘，提升团队对品牌的解读能力、道具设计能力与商业思维；
3.建立高效的团队协作机制，协调设计团队与业务、销售、供应链等部门的沟通，确保设计方案充分匹配客户需求、业务目标与落地条件。
（五）行业研究与创新迭代：保持领先优势
1.持续关注国内外零售设计前沿趋势、新材料新工艺应用、竞品终端设计策略及消费习惯变化，每月输出《行业创新设计洞察报告》；
2.主导道具研发创新与设计升级，针对现有道具的痛点（如陈列效率低、维护成本高）进行优化，形成可复用的道具设计标准库与创新案例库；
3.保持极强的认知学习能力，快速吸收新的零售模式（如新零售、体验式零售）与设计工具，推动设计理念、方法的迭代升级，确保公司设计能力行业领先。
三、任职要求
1.8年以上零售店铺创意设计经验，其中3年以上同岗位管理经验，有珠宝、服装、眼镜、化妆品等多品类终端设计项目统筹经验者优先；
2.深刻理解“人货场”零售运营逻辑，能够将商业目标转化为具体设计方案，具备通过设计提升进店率、转化率等核心指标的成功案例；
3.精通店铺空间规划、门头设计、道具研发与陈列设计，熟悉各类材料特性、施工工艺与供应链流程，具备极强的成本把控能力；
4.具备优秀的品牌解读能力与策划能力，能够精准把握不同品牌的核心价值与设计需求，输出差异化设计方案；
5.具备敏锐的行业洞察力与创新思维，学习能力强，能够快速适应市场变化与品牌需求迭代；
6.具备优秀的沟通协调能力、项目管理能力与团队领导力，能够高效推动跨部门协作与项目落地。
2025-12-10 06:52
IP属地：浙江杭州
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