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市场调研与策略制定 深入研究目标市场、行业动态、竞争对手及消费者需求，为品牌定位、产品推广及营销活动提供数据支持和策略依据。 创意策划与方案撰写 基于策略方向，进行创意构思，产出完整的营销策划案、活动方案、品牌传播方案等，并撰写各类宣传文案。 内容创作与文案输出 负责撰写广告语、产品介绍、新闻稿、社交媒体推文、视频脚本、宣传册等各类营销物料，确保内容精准传达品牌信息并吸引目标受众。 新媒体运营与平台维护 运营企业微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，进行内容策划、编辑、发布及粉丝互动，提升品牌线上影响力。 活动执行与效果复盘 参与或主导线上线下营销活动的执行，并在活动结束后进行数据统计与分析，评估效果，总结经验，为后续优化提供建议。 关键技能与任职要求 要胜任策划文案岗，通常需要具备以下核心能力与素质： 扎实的文字功底 能驾驭不同风格和场景的文案，从严谨的新闻稿到网感十足的社交媒体内容。 策略思维与创意 不止于写，更要懂市场、懂用户、懂品牌，能产出有影响力的创意和可落地的策略。 新媒体与工具熟练度 熟悉各新媒体平台运营，熟练使用Office、PS、AI、PR等办公及设计软件者更受青睐。 沟通与执行力 需与设计、市场、销售等多部门协作，将方案从蓝图变为现实。 在学历与专业方面，市场营销、广告学、新闻传播、中文等相关专业本科及以上学历是常见要求。多数岗位要求具备1-3年及以上相关工作经验，并拥有成功的案例作品集。 职业发展路径与薪资参考 策划文案岗的职业路径通常有两条主线： A 专业深耕路径 文案/策划→资深文案/策划→创意总监/策划总监 专注于内容与策略本身，成为某一领域的专家，负责更大型、更复杂的品牌全案或营销战役。

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