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一、岗位描述： 1.本岗位核心支撑公司“渠道破冰、产品起量、团队成型、利润奠基”目标，统筹线上线下核心运营工作，助力公司“产品供应链服务商”定位落地。 2.结合公司现有产品矩阵及渠道布局（京东/抖音/微信线上店、经销商、异业合作），搭建基础运营体系并优化，推动核心爆品销售与全渠道拓展，协助搭建运营团队，为公司从初创到规模化增长提供核心运营支撑。 汇报对象：营销总经理 二、岗位职责： 1.线上运营统筹： 负责京东/抖音/微信官方店铺日常运营，推进产品上架优化、详情页打磨及节点营销活动（如季节促销、年终囤货）执行；管理付费推广，控制获客成本，保障店铺GMV达成；统筹抖音/视频号运营，主导短视频内容策划（聚焦核心客群需求）、素材输出，提升账号粉丝与转化效果。 2.线下渠道赋能： 配合经销商拓展，制定并落地经销商赋能支持（产品培训、推广素材、销售政策），跟进提货与销售进度，保障渠道稳定出单；统筹异业合作（行业展会、社区活动等）的策划与执行，确保活动转化达标。 3.产品营销落地： 聚焦核心爆品，联动资源策划执行专项营销活动，带动全品类销售；配合产品增值服务落地，沉淀品牌口碑，实现品效合一。 4.数据复盘与优化：建立基础数据监控机制，定期复盘产品销售、营销费用ROI、客户转化复购等数据，输出优化建议；优化私域运营（企业微信客户沉淀、复购激活）与库存周转，提升运营效率。 5.团队搭建与管理：协助搭建营销运营团队，明确岗位职责与考核标准；组 织团队专项培训（如短视频运营、渠道谈判），提升团队专业能力，保障团队业绩产出。 三、任职要求： 1.核心能力：具备3-5年线上线下整合运营经验，熟悉京东、抖音、微信等电商平台运营逻辑，有短视频策划、直播运营或付费推广实操经验者优先；具备渠道管理与异业拓展能力，能独立策划落地营销活动，对数据敏感，可通过复盘推动优化。 2.专业知识：了解快消品或大健康类产品行业规律，熟悉供应链基础逻辑；掌握市场营销、品牌推广基础，具备预算管理与成本控制意识。 3.经验背景：本科及以上学历，市场营销、工商管理等相关专业优先；有初创公司、商贸供应链企业运营管理经验，或带领3-5人小团队经验者优先；有快消品、大健康类产品运营经验者加分。 4.个人素质：具备良好的统筹协调、沟通表达能力与执行力，能适应初创公司高效灵活的工作节奏；抗压能力强，目标导向清晰，有良好的团队协作与问题解决能力。

岗位职责 账号运营与内容生产 负责公司功能性食品（如：益生菌、酵素饮、功能性软糖、代餐粉等）在抖音平台的官方账号运营，包括人设打造、内容策划、视频拍摄剪辑统筹。 核心方向： 围绕“场景痛点+成分科普+效果展示”制作短视频，例如：餐后阻断、肠道不适、睡眠焦虑等场景，用通俗语言讲清成分原理，避免医疗化表述。 跟进抖音热点话题、BGM、挑战赛，结合功能性食品卖点进行二次创作，提升自然流量。 直播运营与转化 负责品牌自播间（DP/店播）的运营工作，包括脚本设计、选品排品、场控、跟播、复盘。 配合主播完成话术优化，重点解决功能性食品“信任问题”：展示资质、检测报告、用户真实反馈（合规范围内）。 设计直播间福利机制（秒杀、福袋、粉丝券）提升停留和互动，达成GMV目标。 千川投放与流量放大 管理Dou+、巨量千川投放，针对不同功能性食品（如：体重管理、美白抗糖、肠道健康）搭建计划，优化CTR、CVR、ROI。 测试不同素材方向（痛点型、效果演示型、信任背书型），找出跑量素材并复制放大。 达人分销与BD 筛选抖音平台适合功能性食品的带货达人（中腰部垂类：健身、美妆、宝妈、健康生活），建联寄样，推动短视频或直播合作。 维护达人库，监控竞品在抖音的达人合作策略。 合规与风控 确保所有短视频、直播间话术、商品详情页严格遵守《广告法》及抖音平台规则：不得出现“治疗”“根治”“替代药品”等医疗用语，不得利用医生/患者形象背书。熟悉功能性食品只能宣传“营养补充”和“食品功能”，不可暗示疾病预防或治疗。 任职要求: 经验门槛 大专及以上学历，1年以上抖音运营经验，必须有食品、保健品、功能性食品、美妆（成分党）或大健康类目经验。 熟悉抖音直播间全流程（从搭建到复盘），有成功起号或单场GMV破10万案例者优先。 技能要求 懂短视频内容逻辑：会拆解爆款，能指导拍摄剪辑，具备基础的数据分析能力（飞瓜、蝉妈妈等工具）。 懂千川投放：熟悉莱卡定向、达人相似粉丝、人群包等，能控制获客成本。 具备基础的营养学/食品知识，能判断成分是否适合做抖音爆款内容。 软素质 抗压能力强，能适应抖音快节奏（跟播、热点追更）。 对功能性食品赛道有热情，了解年轻人养生/变美/身材焦虑等心理。 【加分项】 有从0到1运营功能性食品抖音账号经验。 拥有抖音中腰部健康/健身/美食类达人资源。 持有公共营养师、健康管理师证书（非强制，但加分）。 熟悉抖音小店评分维护、精选联盟玩法。

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